¿Qué desafíos enfrentan las nuevas marcas de bebidas de té?

May 21, 2024

En los últimos años, las bebidas de té modernas se han convertido en una nueva opción social para los jóvenes, y el tamaño del mercado se ha expandido rápidamente. El nuevo informe de investigación de bebidas de té de 2022 publicado por la Asociación de la Tienda China China de China muestra que se espera que el tamaño del mercado de las nuevas bebidas de té se recupere a 145 mil millones de yuanes y se espera que la tasa de crecimiento anual compuesta regrese a casi el 20% en 2023.
Por otro lado, con las principales marcas que anuncian la apertura de negocios de franquicias, el número total de nuevas tiendas de bebidas de té en China todavía está creciendo rápidamente. Según las estadísticas incompletas de la Asociación de la Cadena de China, a fines de agosto de 2023, el número total de nuevas tiendas de bebidas de té en funcionamiento en China fue de aproximadamente 515000, un aumento de más del 36% en comparación con 378000 a fines de 2020.

Sin embargo, con la expansión del mercado y la popularidad de los modelos de franquicias, los desafíos del nuevo mercado de bebidas de té son cada vez más evidentes. Entonces, ¿qué desafíos enfrentan las marcas de té?

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01
Calidad y sabor

La competencia entre calidad y gusto es fundamental para que las nuevas marcas de bebidas de té establezcan un punto de apoyo en el mercado que cambia rápidamente.
No importa qué clase de consumidores, tienen un discernimiento de calidad. La calidad garantiza la imagen de marca a largo plazo, mientras que el gusto puede determinar la lealtad del consumidor.
Por lo tanto, adherirse al principio de priorizar la calidad del producto, mejorar la calidad y el gusto del producto, y centrarse en la investigación y el desarrollo del producto son los principios fundamentales para el desarrollo de bebidas de té.

02
Homogeneización

Con el nuevo mercado de bebidas de té en auge, la competencia dentro de la industria se ha vuelto cada vez más feroz. La homogeneización de productos en el nuevo mercado de bebidas de té es evidente para todos. En esta situación, cómo destacar en un mercado homogéneo es un gran desafío para las nuevas marcas de bebidas de té.

En este sentido, por un lado, las marcas deben fortalecer la innovación de productos y aumentar la frecuencia de los lanzamientos de nuevos productos. Incluso si los recién llegados siguen la tendencia e imitan, los ojos de los usuarios son claros, y los usuarios pueden percibir lo que está bien y qué está mal.

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03
Sensible a los precios

En los últimos años, los consumidores han tenido un sentimiento negativo del consumidor y prestan más atención al rentabilidad al seleccionar productos. Los consumidores son más sensibles a los precios y para las nuevas empresas de bebidas de té, los factores de precios tienen un impacto significativo.
Dados los altos requisitos para la selección de materiales, la tecnología de producción, el diseño de envases y otros aspectos de las nuevas marcas de bebidas de té, sus costos son inevitablemente más altos que las bebidas de té tradicionales. Para los operadores, también es un desafío considerar el posicionamiento de precios.

04
Demanda alternativa desplazamiento

Para la industria del té, también enfrenta una demanda alternativa de otras categorías, como café y yogurt.

En los últimos años, la nueva industria de bebidas de té ya ha caído en un círculo vicioso de competencia interna, con guerras de precios, guerras de marketing y competencia de canales constantemente desarrollándose. Ante estos desafíos, las marcas de té deben innovar constantemente y adaptarse a los cambios en el mercado, solo de esta manera pueden ser invencibles en la feroz competencia del mercado.

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